埃古

　　品牌起源

　　九十年代初期，得改革开放风气之先，毗邻港澳的沿海城市在传统加工业取得突飞猛进的飞跃发展。特别是服装行业，在香港佐丹奴、班尼路等大众休闲品牌陆续入驻中国市场的带动下，形成了自创品牌以及服装休闲化的第一个大浪潮。其后，中国本土企业迅速崛起，以美特斯邦威、以纯为代表的大众休闲品牌，依靠规模化经营，在服装市场大唱主角，并带来品牌包装与推广的第二个大浪潮。

　　源自西班牙RI&G埃古这时也由掌门人王战军带到中国这个“神州大地”，并开展轰轰烈烈市场争夺战。RI&G埃古以其独特个性品味、卓绝营销技巧，很快得到市场及消费者认可，一马当先的态势当时被媒体誉为“休闲服饰黑马”，得到业界广泛关注!

　　但与此同时，其它国际品牌也长驱直入势头不甘示弱，开店迅猛，并在一类城市的主要商圈，占据了黄金位置。在与国际品牌的较量中，国内品牌的劣势开始显现，企业低层次运作与竞争的诸多问题开始爆发，产品雷同、低价促销、营销模式的同质化、融资渠道受限等现象，严重困绕着企业的健康成长。由于环境日益恶化，竞争日趋激烈，一大批休闲品牌经营难以为继，甚至偃旗息鼓，相继退出市场。

　　品牌阐述

　　一、品牌宗旨：

　　以时尚、个性之高品质产品，创新时尚消费，引领休闲潮流，倡导并满足时尚、激情、健康、和谐的新生活方式。

　　二、经营理念：

　　诚信为本，双赢为上。

　　埃古对“双赢”的看法有别于一般的观念，我们认为“赢”的核心是“自利”——这种“自利”是指当生意结束后，彼此双方的感受是积极的、正面的。

　　三、经营策略：

　　人性化的品牌主张，个性化的时尚设计，大众化的价位取向，走差异化、创新经营之路。

　　四、品牌精神：

　　“激情燃烧态度，创新锁定发展”。

　　这是企业文化之核心理念，是埃古品牌永续发展的源动力。

　　用“激情”燃烧起来的态度，是决定一切的态度;用“创新”锁定的发展是长远目标的发展。

　　五、标志含义：

　　RI&G是英文Radical Ideal&Good的缩写，其中的含义有：

　　时尚态度/Radical：焕发激情，超越自我。

　　时尚理念/Ideal：享受生活，善待自我。

　　时尚表现/Good：注重感觉，欣赏自我。

　　六、广告用语：

　　我有我主张(I will never belong to your clan)。

　　七、品牌愿景：

　　以“第三代休闲”领军品牌的卓越风姿，引领中国休闲服装的发展驶入新蓝海，跨入新纪元。

　　品牌独特优势

　　1、品牌的独特属性与深厚底蕴。

　　源自西班牙的“蓝血”基因，造就埃古高贵而冷峻的“混血”气质。在东方广阔的舞台上，演绎着激情时尚，谱写着浪漫传奇，成为中国休闲服装行业的先锋品牌。

　　2、产品的时尚性与个性化。

　　一直以来，埃古的个性化设计独树一帜，深得追求时尚与酷感的年轻一族的钟爱。延续这种产品风格，埃古注入更多时尚元素，并糅合时装、职业装、运动装的诸多表现手法，令产品呈现出更加眩目的精致风采。

　　3、差异化的经营策略。

　　与国际国内某些品牌以高品质、高价位占据高端市场所不同，埃古关注的是国内广阔而庞大的大众市场。即以个性化的品牌风格、高标准的品质要求、大众化的价位取向，满足并引导中国时尚消费市场的发展需求。

　　4、激情创新引领时尚潮流。

　　埃古以“激情燃烧态度，创新锁定发展”作为企业精神，激情、创新贯穿着从产品开发、内部管理到营销服务的始终。埃古每年开发近2000个款，保证了销售环节的系列化、新鲜感，成为引领时尚潮流的有力保障。

　　5、“第三代休闲”的探索者。

　　埃古致力于探索休闲服装行业的良性发展，首倡“第三代休闲”新概念，主张以“个性化、时尚化、高品质化”为特征的品牌与产品，满足人们对新生活方式的时尚需求。这一理念在中央高层、协会领导、行业专家的认可和褒扬下，得到更加广泛的传播，进一步奠定和提升了埃古品牌地位与形象。