上海晨湃服饰有限公司

　　上海晨湃服饰有限公司创立于时尚之都——上海，是一家集商品企划、设计研发、渠道拓展、终端零售、售后服务于一体的品牌零售公司，公司拥有长期稳定的ODM供应商。旗下产品涵盖男装、女装、婴童服装配饰，品牌有“AIMR/BF”、“爱默思”等。

　　企业文化

　　2.1公司愿景：专业的轻尚品牌零售集团

　　2.2公司使命：让轻尚成为一种生活乐趣

　　2.3公司价值观：专业、诚信、创新、感恩

　　品牌介绍

　　1、品牌含义

　　晨湃服饰旗下主打品牌“AIMR/BF”,中文翻译为“爱默思”。“AI”代表“热爱”、“博爱”之意，“MR”为先生之意，说明了品牌为男装品牌，“BF”为brisk fashion的缩写，brisk意思为轻快的、有活力的，fashion意为时尚，中文含义为轻快时尚，简称“轻尚”。

　　“AIMR/BF”中文全称为：爱默思轻尚男装。

　　2、轻尚释义

　　轻尚是一种文化理念，也是一种着衣态度，将时尚元素回归于生活本质，解放被复杂生活囚禁的身体，让轻元素释放被桎梏的灵魂。

　　时尚，本不该让我们追逐所谓的“快文化，快流行”，而忽略我们内心的审美与自信；因此，轻时尚更关注人们的内在。有人认为时尚就是追求比潮流更潮流的生活，有人认为时尚就是标新立异，就是奢华夸张，其实真正的时尚反而是返璞归真，回归简单的生活本质，回归到初心。只有这些东西才是最真实，最值得回忆，简单而精致。

　　轻时尚代表着一种文化，一种“轻”的文化，一个没有内涵的时尚不能被称之为真正的时尚，而且这种时尚文化可以传承，耐人寻味，经久不衰。也可以信仰，轻时尚的元素充斥在生活中点点滴滴，但又若隐若现，零零碎碎。轻元素包括：快、年轻、简单、基本、便捷、便利、淡雅、轻锐、精致、低碳环保、清澈等，只有将这些轻时尚元素完美融合才是真正的轻时尚。

　　轻时尚也代表着一种生活方式，一种寻找简约却不简单、理想却不虚荣的生活方式。物欲横流的世界，要保留一颗轻财的心，记住要用金钱交换理想的生活方式，而并非虚荣；不被时间、空间、人物而局限，找到更久更大的舞台，回归生活的本质意义，如同轻音乐营造的轻快生活背景，就好似一句名言讲得好“有些人死了，他依然活着。有些人活着，他却死了”。在喧嚣的生活中，人物参杂，看似简单，实则复杂，心力交瘁，但又不得不随波逐流，轻时尚不能改变你的生活，但却能改变你的生活方式，追求内心的宁静，培养精致、舒适的生活方式。

　　轻时尚同时也代表着一种哲学，一种极简精致的生活哲学，轻易之间感染你的生活态度，影响你的品位，无限拓展你的思维，广袤的想象空间。将时尚的元素回归于生活的本质，束缚被复杂生活囚禁的身体，让轻元素释放被桎梏的灵魂。最能够被广大人群认同的一种哲学理念，没有多么深邃的理论，在于感受，在于理解，哲理就在你身边。

　　当然这种轻时尚，也不是需要我们对待什么都是简单明了，我们需要更严谨的对待工作，更加细致认真的对待生活。轻时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。

　　“爱默思”是轻时尚概念的缔造者和布道者，他不是一个传统意义上的品牌，而是作为一种文化的传播者，从一开始就赋予他神圣的使命。我们的扣子、线、布是我们服饰的基本元素，品牌的初衷就是将生活中的基本元素，用精湛的手法演绎出不一样的时尚感。

　　3、品牌宣言

　　年轻而不轻狂

　　自我而不固我

　　敢标新立异

　　不随波逐流

　　爱沉默

　　爱思考

　　更爱生活

　　4、品牌广告语

　　LOVE LIFE BE YOURSELF （爱生活 做自己）