品牌文化
个体文化：自己不做，指望谁人;现在不做，更待何时。
团队文化：“关注日驰尼成长”和“日驰尼是我家，各级管理靠大家”是每个日驰尼(中国)员工所共同遵守和学习的团队文化。
核心广告语
日驰尼——自由天地
品牌诉求
秉承20世纪80年代RICHINI创业者自觉接受“设计生活”的精神理念，构画一幅轻松、随意、自然、朴素、整洁、健康、完美的衣文化氛围，浓笔诠释美国商务休闲服饰，再现北美文化风情……
品牌定位
风格定位：男士、经典、时尚、休闲
阶层定位：主要目标顾客——中上层经济阶段;次要目标顾客——上层经济阶段和中层经济阶段
消费描述：企业主、管理者、公务员
目标市场：以一、二线都市为主，辅以三线时尚城镇
业态类型：中高档百货公司边厅专柜、店中店和街边专卖店
商品线：皮衣、羽绒服、棉褛、毛衫、茄克、便西、T恤、衬衫、裤子、风衣、文化衫、沙滩裤、箱包、皮鞋、皮带、围巾、袜品等四季系列
价格带：按季分类混合式服装价格带
加盟条件
1、有实力：要求用于单店品牌运作资金不低于人民币50万元
2、有能力：有一线品牌零售经验
3、有渠道：省会城市和地级市、县店铺面积60平方米以上，商业主干道;省会城市和地级市、县中心商场专柜50平方米以上，边厅
加盟流程
1、意向洽谈：致电日驰尼市场总部021-62629955，相互沟通
2、递交申请：填写加盟申请表格，传真或者EMALL至市场总部
3、签订协议：确定意向，交付合作保证金1万元
4、实地考察：公司或代理商派专员赴当地实地考察;加盟商考察品牌店铺、市场总部
5、签署合同：加盟商与公司或代理商签订加盟合同
6、组织订货：订货、交付订金
7、店铺装修：公司统一设计、装修店铺或专柜
8、人员培训：公司组织店长、店员培训
9、新店开业：公司协助上货、陈列、开业
