海兰丝品牌定位心里年龄在28岁-45岁的女性。她们有自己的生活方式，懂得如何选择服装来让自己的生活更加美好;她们品味优雅，举止淡定，追求高品质而不炫耀;她们思想独立并且自信，追求自我价值的肯定和实现;她们内心丰富，成熟，追求高尚精细的格调。
海兰丝时装产品带来更多的是公司在整体上品牌产品组合系列化、品牌化的方向发展，呈现出海兰丝时装品牌的“简洁时尚、高贵稳重、东西方文化自然融合”的品牌概念。重点强调与皮草、皮衣的搭配和组合。海兰丝时装品牌产品同时更加注重满足消费者对产品品质、品味的严格要求，选用日本、韩国等进口面料以及来自欧洲设计的花型，更多的使用国际流行元素，增加产品丰富感、层次感。
海兰丝“皮草”与“皮衣”
海兰丝皮草系列代表着跨百年的经典皮草品牌，代表着最优质最顶级的欧洲貂皮，代表着最出色的制作水准，代表着国际化的设计理念。当你穿上海兰丝皮草服服饰，你就拥有海兰丝对你的承诺。--保证每张皮草都是精挑细选出来的精品。
海兰丝皮草系列带来的是一种更加独立、自信、高贵而又有主见的时代形象。简洁的轮廓，严谨、缜密、讲究的流畅线条是海兰丝皮草系列的亮点。海兰丝不断追求材质在颜色、工艺、处理上的更新和变化，优质的貂皮等珍贵天然原材料得到海兰丝独树一帜的诠释。通过成熟的商业运作，海兰丝皮草系列带着最具品质感的摩登形象进入全国各地的高档商场，形成海兰丝重磅魅力的皮草时代。
海兰丝真皮系列一直致力于时尚经典的完美统一，高品质、高品位、高尚生活是永恒的追求。公司现拥有一大批专业技术人员专门从事皮衣的研发工作。原材料采用意大利、韩国、新西兰等进口皮革为主，植鞣皮、超薄皮、压皱皮及具有环保性能皮革，柔软、轻薄、微弹、牢固是它的一大特点。
在皮装版型及工艺上，更是根据人体工程学原理，运用立体剪裁精心研制的版型做基础，结合现代化数码科技，经过具有多年皮装制作经验的工艺师手工制作。一件高级皮革成衣需要经过将近400道复杂工序来完成，每道工序都有近乎苛刻的要求来严格把关。感性与理性，艺术与科学，和谐统一的打造出时尚、经
典、具有科技含量的时尚海兰丝高级皮革成衣。
